Основными системами для создания и размещения контекстной рекламы являются Google Ads и Яндекс.Директ. У этих площадок, помимо собственных ресурсов, есть огромная сеть партнеров, на чьих сайтах и приложениях показываются объявления.
Для того, чтобы Яндекс и Гугл начали показывать нашу рекламу, необходимо зарегистрировать аккаунт, создать рекламную кампанию, группы объявлений, сами объявления и добавить условия показа. Условиями показа могут быть ключевые фразы, поведение пользователя в интернете, его интересы и характеристики.
В Google Adwords и Яндекс.Директ есть свои особенности и небольшие отличия. Например, есть разница в интерфейсе, настройках таргетинга, операторах, а Google приносит больше мобильного трафика. В конечном итоге, эти две системы имеют схожий функционал и нет однозначного ответа что лучше. Стоит использовать сразу оба этих рекламных инструмента.
На обеих рекламных площадках действует система аукциона с оплатой за клик (переход по объявлению). Это значит, что площадки сравнивают объявления от разных рекламодателей между собой по показателям CTR (отношение количества кликов к количеству показов), релевантности (степень соответствия запросу и интересам пользователя), максимальной ставке за клик и показывают конечному пользователю наиболее подходящее объявление.
Поэтому важно правильно создавать и настраивать рекламные кампании и объявления. Если совершить ошибку, то объявления будут показываться нецелевой аудитории или не будут показываться вовсе. Разработку эффективной рекламы в Google и Яндекс лучше доверить профессионалу.
Владислав Кудрявцев является сертифицированным частным специалистом по эффективному продвижению в Гугл Адвордс и Яндекс Директ. Заполните форму, чтобы получить бесплатную консультацию и персональное предложение по созданию и настройке контекстной рекламы.
