Премиум-авто для такси в Москве

Услуга: поиск водителей на премиум автомобили
Гео: Москва
Поставленные задачи: увеличение лидов и снижение их стоимости до 2000 рублей
Бюджет: от 40-100 000 рублей в неделю
Период кейса: с 8 июля по 11 августа 2024 года

Запустили кампании: поисковую, РСЯ и Мастер кампаний. Часть семантики и креативов была готова из прошлых кампаний заказчика. Лендинг оставили прежним, на этом настаивал клиент.

Меняли ставки и стратегии, отключали фразы и добавляли новые, корректировали офферы. Стоимость снижалась, но все равно была выше целевой. При этом трафик с рекламы на сайт поступал и рос, объявления в поиске занимали хорошие позиции.

Исходя из этого, было принято решение улучшить лендинг: на нем не было четкого оффера, структуры и навигации. Пользователи, переходя на страницу, не понимали, что им предлагают, какие услуги продают.

Изменения были следующие:

• убрали ненужные блоки и тексты, облегчив структуру страницы;
• добавили четкий оффер «Ищем персональных водителей на такси премиум класса», чтобы посетителю сразу было понятно, что мы предлагаем;
• добавили УТП: стоимость за смену, акцию «один день аренды бесплатно», бесплатные парковки;
• сократили блок про авто: для водителей не так важно, на каком авто работать (ранее это был главный блок с большим количеством ненужной информации);
• добавили мессенджеры и телефон на видное место.

Также поработали с семантикой: многие запросы могли привлекать как целевую аудиторию, так и нецелевую. Например, по запросу «аренда авто под такси» могут переходить люди, которые ищут работу на любой машине. Нам же нужна аудитория, которая рассматривает работу в премиум-такси персональными водителями. И хотя этот запрос может приводить потенциальных клиентов, мы его отключали.

В итоге трафик стал качественнее и вырос CTR.