Маленький бюджет, как это может повлиять

Привет, друзья и коллеги! 🤘🏻
Сегодня хочу представить Вам свой “неудачный” кейс, и такое бывает, пугаться неудач в рекламе не стоит. Сегодня расскажу Вам о том какого это – продвигать услугу в высококонкурентной сфере с небольшим бюджетом.

📌Услуга/товар: Гастроскопия
📌Гео: Москва
📌Поставленные задачи: проинформировать потенциальных клиентов об акции на гастроскопию
📌Проблемы:
Неудобный, длинный сайт-лендинг с кучей ненужной информации = слив потенциальных клиентов.
После нажатия на кнопку “Записаться” происходит автоматический переход на другой сайт с формой= недоверие к сайту, статусность центра снижается, многие пугаются заполнять формы на “левом” сайте.

📍Инструменты Яндекс для выполнения задачи:
📃Яндекс Директ:
🔦Поисковая реклама
💻Реклама в сетях Яндекса (РСЯ)
👥Яндекс. Аудитории

📍Что сделали:
1. Настроили поисковую кампанию.
2. Сделали кампанию в РСЯ.
3. Настроили таргет на клиентов, которые находятся в радиусе 3 км от клиники ( Яндекс Аудитории)

Выводы:
❗️Бюджет был всего 5 000р в неделю, что для Москвы, и данной сферы = практически ничего. Стоимость кликов была слишком высока. Поисковую кампанию, по этой причине, пришлось отключить.
❗️Не прошли конкуренцию и именитыми центрами, опять же, по причине недостатка бюджета.
❗️В сфере мед. услуг стоимость конверсии = стоимости услуги. Так какой же смысл вкладывать миллионные бюджеты в рекламу? Ответ прост: LTV — это пожизненная стоимость клиента, то есть размер дохода от среднего клиента за все время сотрудничества с компанией. Если услуга/обслуживание понравилось = вырабатывается лояльность и клиент будет приходить ещё. Плюс доп. услуги: анализы, повторные консультации и т.д.
❗️Эксперимент с Яндекс. Аудиториями провалился. Москва слишком большой и густонаселённый город. В выбранном радиусе было около 11 млн. человек, на такую большую аудиторию, конечно же, таргетироваться не стоит.
❗️Заявок мало, цена конверсий слишком высокая.
❗️Сложная сфера для конкурирования, много клиник с репутацией (LTV, сарафанное радио и т.д). Мизерный бюджет как для сферы, так и для такого города как Москва.

...

Владислав Кудрявцев

Эксперт в продвижение

Основные показатели

5000 БЮДЖЕТ НА КАМПАНИЮ

0 ЗАЯВОК

Контекстная реклама «под ключ» Узнайте стоимость

Ответьте всего на 4 вопроса и получите ваше уникальное предложение для вашего бизнеса!

Разработка рекламы от 35 000 рублей, ежемесячное ведение 35 000 рублей

Делаю готовое предложение именно под ваши потребности, без абстрактных тарифных пакетов, которые содержат лишь базовый список услуг и совершенно не отражают реальность.

Период Цена без скидки Цена со скидкой Стоимость месяца Размер скидки
3 месяца 105 000 99 750 33 250 5%
6 месяцев 210 000 189 000 31 500 10%
12 месяцев 420 000 357 000 29 250 15%
Индивидуальный подход к каждому клиенту! Попробуем? 1 / 4 вопрос: Что будем рекламировать?
Индивидуальный подход к каждому клиенту! Попробуем? 2 / 4 вопрос: Какой рекламный бюджет запланирован?
Индивидуальный подход к каждому клиенту! Попробуем? 3 / 4 вопрос: Какие инструменты сейчас используете?
Индивидуальный подход к каждому клиенту! Попробуем? 4 / 4 вопрос: Потребуется ежемесячное ведение и консультация по размещению?
Индивидуальный подход к каждому клиенту! Попробуем? Остался последний шаг, что бы получить самое выгодное предложение.
Нажимая кнопку "Отправить", Вы соглашаетесь с Политикой конфеденциальности и обработку персональных данных.